面對不斷變化的市場環境，我國食品飲料行業呈現百花齊放、百家爭鳴的景象。東鵬飲料、元氣森林等飲料企業的迅猛發展，賦予了行業新的發展特征。

目前功能飲料品類的破圈之路仍處于初步的探索轉型期，市面上眾多的功能飲料新品競爭激烈，高品質功能飲料更符合消費者需求。近日，市場咨詢機構凱度消費者指數也在《功能性飲料的“破圈”之路》一文中提出，“真正掌握市場的變化并勇于作出迎合消費者需求的高質量創新”的功能性飲料，正在成為新的發展熱點。

近年來，功能飲料憑借其特殊的產品特性，在市場中越來越受到消費者認可，功能飲料賽道也被認為是飲料的“黃金賽道”。作為國內功能飲料A股第一股，東鵬飲料的發展一直是行業關注的焦點。

據東鵬飲料公布的2021年年度報告，報告期內，公司營業收入為 69.78 億元，同比增加 40.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 11.93 億元，同比增長 46.90%；公司的銷售規模和效益保持高速發展。

東鵬飲料的快速發展一方面得益于功能飲料利好的市場發展環境，另一方面則得益于其在市場洞察下的積極布局。面對消費者不斷細分的功能飲料需求，東鵬飲料聚焦能量飲料賽

道，做“能量 ”布局，推出東鵬0糖、東鵬大咖、她能等新品，滿足不同場景及人群需求，拓寬消費者廣度。

根據2022年1月28日東鵬飲料發布的公告，符合無糖、低糖趨勢的東鵬0糖，在未全面推廣以及與傳統產品在網絡布局進行區隔的情況下，為東鵬飲料帶來了幾十萬的新增客群，是一款具有較強發展潛力的產品。據了解，這款產品今年將在全國選擇幾十個一二線城市進行推廣，未來將為東鵬飲料帶來新的業績增長。

除了東鵬0糖，東鵬飲料在其他“能量 ”新品的布局上，也充滿了無限可能�？ㄎ卉涳嬜罨鸬募达嬁Х荣惖�，推出東鵬大咖，前景可觀。

根據《我國咖啡市場與產業調查分析報告》，預計2024年中國咖啡市場規模將超過3300億元。另外，據艾媒咨詢數據顯示，35.2%白領群體每天至少喝一杯咖啡，43.5%的白領一周會喝二到三杯咖啡，東鵬飲料布局即飲咖啡東鵬大咖，正是看中這一品類的發展前景。

為了與其他同類的即飲咖啡進行差異化競爭，東鵬飲料不僅在產品上推陳出新，挖掘咖啡的更多可能，更是緊跟市場風向，將受眾瞄向了互聯網的主體——年輕人。東鵬大咖精準定位18-35歲目標人群，包括白領、高校學生等愛喝咖啡的人，更好的聚焦工作、學習、生活、休閑、出行等重點飲用場景，應對消費場景的日益多元化。

與此同時，東鵬飲料也深思熟慮切入年輕人喜愛品類，經大數據分析后，在廣泛的即飲咖啡品類之中選擇了拿鐵，以此吸引更多年輕觀眾，為后續市場擴容奠定基礎。

在“她經濟”趨勢下，東鵬飲料敏銳洞察功能飲料女性市場，推出女性能量飲料“她能”，不斷拓寬消費人群。

隨著我國女性意識進一步崛起和消費能力的不斷提升，“她經濟”價值空間持續被新消費市場激活。天貓80%的頭部新品牌都與女性消費有關，70%的女性獻了新品牌50%左右的GMV。面向新觀念帶來的新缺口，東鵬飲料“她能”為女性輸出更多個性化的選擇。

除了新品的擴充，東鵬飲料也在積極發力渠道建設，據2021年年報，截至報告期末，公司擁有經銷商2312家，全國活躍終端網點209萬家。強大的線下店鋪將有效帶動市場銷售。

飲品市場風云莫測、瞬息萬變，只有真正掌握市場的變化規律，并勇于作出迎合消費者需求的高質量創新，才能在發展中屹立不倒，實現穩定增長�？v觀東鵬飲料發展，東鵬特飲為其業績增長提供穩健支撐，東鵬0糖、東鵬大咖、她能等新品或將為其業績創造新的增量。2022，在飲品發展新趨勢下，東鵬飲料發展值得期待。

來源：國際在線